随着新茶饮行业竞争日益激烈，新茶饮品牌纷纷绞尽脑汁博得消费者青睐，有的新品不断，有的打价格战，有的搞营销手段，其中最吸引人的方式还是靠 “联名” 。

这不，就在前几天， 「奈雪的茶」 又有新动作了。官宣要与经典影视剧 《武林外传》 搞联名了！

(资料图片)

拜托，这可是武林外传欸，多少人的童年回忆，现在的下饭神剧！这不得让“腐竹”们心甘情愿地冲一波？

奶茶的 联名必备三件套： 新品、周边、主题店 。这次奈雪与武林外传的联名也不例外。

推出新品

霸气榴莲

Emmmmm，这真是个奇妙的饮品，爱的是真爱，害怕的也是真害怕。。。。

设计周边

联名手提袋、杯套、亚克力牌、贴纸、佟湘玉×白展堂两款马克杯盲盒。。。。。。

每样周边都是武林外传里七个主人公的手绘卡通形象，还有同福客栈的背景，真的很难让人不心动！！！

开设主题店

全国33家联名主题店，打卡主题店就有机会获得专属周边联名玩偶。据网友分享，已经有门店悄悄地换上了新皮肤。

谁能告诉我地址，真的好想去打卡！

预告一出，不少网友就开始在评论下来了 一波回忆杀 。

倒背如流的经典台词

佟掌柜的陕西口音已经在耳边响起。。。

鸡汤大师吕秀才。

郭芙蓉写对联——上联：过完猴年是鸡年；下联：过完鸡年是狗年；横批：混过一年是一年。

用台词现场打广告

科普新品里的榴莲打哪儿来

看出来了，都是《武林外传》的真爱粉实锤了。

近两年来，新茶饮品牌越来越喜欢与影视剧IP进行联名，奈雪的茶也不是第一次与影视剧进行联名合作。

奈雪的茶×《苍兰诀》

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在去年9月23日正值秋分，「奈雪的茶」携手暑期热播剧《苍兰诀》，以 “苍兰榴念” 为主题推出联名新品 “霸气东方石榴” 。还推出了系列限量周边，以杯套、手提袋、手机支架、贴纸等周边为载体，重现剧中水云天、司命殿、云梦泽等唯美场景。 开售8分钟便有上万杯销量，引无数“诀人狂欢” 。

喜茶×《梦华录》

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喜茶作为新茶饮行业中首次跨界合作热播影视类IP的奶茶品牌，在去年6月联名古装剧 《梦华录》 ，结合剧情推出了 “紫苏·粉桃饮” 和 “梦华茶喜·点茶” 两款联名饮品。产品上线首日卖出近30万杯，单店最高销量近1000杯，部分门店因为太火爆而不得不关闭小程序点单功能。

除此之外，喜茶不仅推出了联名周边，还在北京、广州、深圳、成都设置了 “喜·半遮面” 主题茶楼，将剧中元素置入门店设计之中，为观众打造出一个可以 沉浸式体验 的空间。

喜茶×《甄嬛传》

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随后不久，又首次与经典影视剧IP联名，与《甄嬛传》 联名推出了 大橘画梨 和 雪酿含翠 两款口味的饮品 。还有甄嬛传剧中人物的小摆件盲盒、贴纸，甚至连LOGO都出了联名款。

而且，喜茶还将二创进行到底，推出了 《甄嬛嘻哈传》 ，让网友直呼 “甄的笑喜” 。

影视IP为何成为品牌联名香饽饽？

01 借助影视剧高热度，精准收割流量

回看上面奶茶品牌所合作联名的影视剧，它们都有 一个特点 ： 高热度、高流量 。选择与这些影视剧联名便很容易吸引到大批来自 其他圈层粉丝的注意力 ，他们可能是演员的粉丝、角色粉丝、影视剧本身的忠诚观众等。通过与热门影视剧IP进行联动， 将热播剧的流量引入到品牌上面 ，便能占领受众心智，刺激产品销量。

02 发挥长尾效应，引起消费者情感共鸣

甄嬛传、武林外传等经典影视剧等国产优质剧历经十几年仍热度不减，品牌与它们联名就是在有效利用经典影视剧的 长尾效应 。这些经典老剧承载了许多人的青春回忆，而小时候追剧的那一批观众正好成长为了品牌的主要用户，所以老剧的 情怀牌 打得出去，便可以 引起消费者的情感共鸣 ，为 品牌赋能 。

03 联名热门IP，为品牌注入活力

跨界联名能够满足消费者 多元化、个性化、年轻化 的消费需求，契合了年轻人的社交喜好。茶饮品牌和热门影视剧进行IP联名，共同或引导消费者对IP进行二创，成为消费者的 短期社交货币 ，拉近了品牌与消费者之间的距离，从而为 品牌增添新的活力 。

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最后，我还是想 提醒一下 ，虽然联名营销可以给品牌带来短暂的流量红利，但无论是与影视剧IP还是其他文化IP联名都要 讲究品牌契合 ，不可过度营销，盲目营销，不要让流量淹没内容， 回归到产品本身 才是品牌最需要做的。

好了，我的分享就到这里，今天也是要开心的一天哦！拜拜~

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